Kunst, Kreativität, Kommunikation, Event-Charakter, Haltung und Stil? Das hört sich nicht gerade einfach an, um eine Werbebotschaft zu generieren. In der Vielfalt hunderter Werbekanäle gehen Botschaften leicht unter oder sie sind keine. Welche Sprachen sprechen wir heute zum Verbraucher? An welche Werbung können sie sich wirklich erinnern und warum? Ist sie besonders gut oder richtig schlecht. Identifizieren wir die Werbung eindeutig oder verwechselt man schon mal die Zugehörigkeit?
Ich muss kein Künstler sein, um Werbung zu machen!
Wer Werbung kreiert setzt diese nicht selten gleich mit Kunst. Nur künstlerisch begabte Menschen machen Werbung. Ist dem so? Wie war das früher, als es nur einen Fernsehkanal gab? Jedes Produkt konnte dem Verbraucher „eingehämmert“ werden. Ein Entkommen war schlichtweg nicht möglich. Und heute? Konsumenten können im Internet surfen, durch hunderte Fernsehkanäle zappen, ins Kino gehen, Videos herunterladen und sich der Werbung leichter denn je entziehen. Doch je mehr Freiraum der Verbraucher erfährt, umso mehr interessiert er sich für wirklich gute Werbung. Und gleichzeitig ignoriert er den übrigen Müll. Und das ist gut für unser Geschäft, denn Werbekunst muss nicht künstlerisch sein.
Eine Welt ohne Werbung?
Sie begegnet uns überall – die Werbung. Mal ist sie schön, mal ist sie nervig. Mal ist sie beruhigend und mal ist sie zerstreut. Jeder kennt sie und doch wissen wir nur wenig von ihr. Jeder braucht sie und doch wollen wir sie nicht haben. Wir erfahren nicht viel, wenn man nicht wirbt. Am Puls der Zeit werde ich nicht sein, wenn ich Augen und Ohren verschließe. Worüber soll ich mich unterhalten, wenn sich nichts verändert? Wie soll ich vergleichen, wenn ich nichts zu vergleichen habe? Wie kann ich wissen, dass es besser geht, wenn ich es nicht sehe? Ist Werbung nicht eine Art Droge, die wir brauchen – ja, sie sogar täglich erwarten? Und mal ehrlich? Wäre es nicht ein tolles Gefühl, wenn Sie etwas erschaffen, das alle sehen und kommentieren könnten? Ein Meisterwerk wäre doch wunderbar!
Sagen Sie mir, wie es geht – ich weiß es nicht.
Manchmal stellen Kunden einem Fragen und im ersten Moment muss man passen – „Sorry, ich weiß es nicht“. Kampagnen werden nicht auf Knopfdruck geschaffen. Werbeideen entwickeln sich und es gilt das Verstehen des Produktes. Je mehr ich mich mit dem Produkt auseinandersetze und es auch haptisch erfahre, umso eher entwickeln sich Gefühle. Es entsteht ein Nähe, eine Berührung, ein Austausch von Erfahrung. Der Aufbau einer Beziehung in der Werbung ist wichtig. Aus der Idee wird ein Werkzeug geformt, das in einem Verlangen vollendet wird. Man sieht es, man will es, man erfährt es. Wenn das passiert, dann ist das Ergebnis nicht nur schön – es ist brillant!
Nicht, weil eine Sache gut ist, begehren wir sie. Sondern weil wir sie begehren, erscheint sie uns gut.
Oder, je mehr mir die Verpackung – also das Äußere – gefällt, umso mehr schließe ich auf die Wertigkeit des Inhalts. Und diese Verpackung finde ich jeden Tag vor. Beim Einkaufen, auf der Arbeit, Zuhause und auch im Internet. Ich lasse mich von den äußeren Einflüssen leiten. Dass, was ich sehe, soll mir gefallen – ich setze es voraus, ohne darüber nachdenken zu müssen. Und alle Verpackungen sind eine Form der Werbung, der Darstellung und Wahrnehmung. Sie geben mir ein Gefühl, das befriedigt wird – positiv wie negativ. Das Gefühl stimuliert mein Handeln. Tipp: Fragen Sie doch mal Ihre Kunden, was ihnen an Ihnen gefällt? Oder fragen Sie sie, was Ihren Kunden fehlt? Ihre Antworten werden Sie stimulieren – garantiert!
Werbewelten in Werbenetzen
Social Media Netzwerke, Personenprofile und Unternehmensauftritte im Internet nehmen mit jedem Tag mehr Raum ein und werden immer wichtiger. Die eigene Darstellung und Platzierung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten sind im Zuge der Aktualität regelmäßig zu prüfen. Nur schwer wird man sich dem Sog der Transparenz entziehen können, weil Kontrolle wichtig ist und Geschäftspartner mehr über einen erfahren möchten. Wurden vor dem Internetzeitalter Gelbe Seiten und Auskunfteien bedient, so liegen die Gestaltungsmöglichkeiten heute in den eigenen Händen.
Eine optimierte Darstellung im Internet ist für geschäftliche Vorgänge zu empfehlen. Unser Beitrag soll helfen, mehr über die Möglichkeiten sinnvoller Werbung zu erfahren. Man muss sich neu positionieren und Vertrauen aufbauen. Die Welt des Internets ist komplexer geworden und lässt sich nicht in gewohnter Weise erschließen. Die Mitgestaltungsmöglichkeiten und Chancen sind enorm. Dieses Potential gilt es zu nutzen.
Wir beraten Sie mit unserem 15-jährigen Wissen umfassend. Dabei haben wir immer Ihre Produkte und Dienstleistungen im Blick, die einen höheren Absatz erfahren sollen. Mit einem modernen Kommunikationsportal, eingebunden in ein aktives Netzwerk, sichern Sie sich eine prominente Platzierung in Suchportalen und gewinnen neue Kunden.
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