Google gilt als die weltweit größte Suchmaschine. Das Team, das sich um Google scharrt und uns (SEO Enthusiasten) immer wieder vor neue Herausforderungen stellt, bietet Suchergebnisse in einer Geschwindig- und Genauigkeit, die überragend ist. Das schnörkellose Design des Google-Internetauftritts konzentriert sich auf das Sammeln der richtigen Informationen (Benutzerverhalten), um mit einer perfekten Informationsverknüpfung ein Ergebnis zu liefern, das dem Anwender möglichst gerecht wird. Mit jedem Suchstart lernt Google und verbessert sich in seinem Ergebnis. Es sind die unzähligen Mosaiksteine, die ein Ganzes ergeben.
Was ist wichtig, damit Google einen nicht nur indiziert sondern unter den Top 30 listet?
Natürlich wünscht sich jeder die Top 10-Platzierung. Das gelingt auch. Es ist aber auch bekannt, das kein erreichtes Ranking dauerhaft bestehen bleibt. Warum nicht? Zunächst einmal optimiert Google seine Suchmaschine täglich. Viele tausend Programmierer entwickeln ein immer intelligenteres Suchsystem. Die Faktoren, die beispielsweise Google für eine Platzierung heranzieht, sind vielfältig. Zunächst einmal möchte Google wissen, ob das Internetportal überhaupt technisch erreichbar ist; d.h., können Seiten gelesen werden. Wenn dieses Kriterium erfüllt ist, wird geprüft, welche Seiteninhalte zu lesen sind. Da ist u.a. der Aufbau (Gliederung) ein Merkmal, der Inhalt (Quality Content) und der Name der Seite (Teil der URL).
Weiter prüft Google die Ladegeschwindigkeit der Information, die in der Seite enthaltenen Links (Bezugsquellen) und ob Backlinks (rückführenden Links) auf diese Seite führen. Google sieht Backlinks als sehr wichtig an, weil es dann von einem besonderen Interesse an dieser Seite ausgeht. Das kann man mit der Präsenz eines Unternehmens auf einer Messe vergleichen. Messestände, die mehr Besucher aufweisen, dürften Interessanteres zu bieten haben, als die Stände, bei denen wenig Frequentierung herrscht.
Ruhe sanft und Google platziert einen dort hin!
Nicht wenige glauben, dass mit einer einmal erstellten Internetpräsenz die Suchmaschinenplatzierung erreicht ist. Fragt man bei Betrieben nach, ob sie im Internet vertreten sind, dann fällt die Antwort positiv aus. Fragt man weiter, wie man gefunden wird, dann heißt es nicht selten „Natürlich unter unserem Namen Max Mustermann GmbH”. Wenn es jedoch um generische Begriffe geht, also um allgemein Gültige, dann müssen die meisten Betrieb passen. Geht man in die Tiefe der Internetdarstellung und fragt nach der Aktualität des Webauftritts, so sieht diese meist rar aus. Es würde an Manpower fehlen oder es kenne sich niemand so recht damit aus, sind einige Antworten, die wir erhalten. Für das Gefundenwerden in Google ein klares Ausschlusskriterium für eine gute Suchmaschinenplatzierung. Google möchte natürlich Top-Informationen auch topaktuell liefern können. Und mal ehrlich, sind Sie nicht auch an Informationen interessiert, die nur wenige Tage oder Wochen alt sind. Wer möchte Beiträgen lesen, die vor Jahren erstellt wurden?
Warum indiziert Google Blogportale schneller als andere Sites?
Ist es tatsächlich so, dass ein Internetauftritt als Blogeinheit eine schnellere und bessere Indexierung bekommt, als ein durchschnittliches Portal? Ja! Die Internetpräsenzen, die eine dynamische Informationssteuerung aufweisen, sind für Google zunächst interessanter. Natürlich sagt Google, dass eine gewisse Ausgeglichheit herrscht, doch belegen Praxistests, dass durch das häufigere Pingen (prüfen der Erreichbarkeit eines bestimmten Hosts in einem IP-Netzwerk) Google den Internetdienst öfters ansteuert und die Sitemap Submission durchführt. Hierzu hat der Google Software Ingenieur Matt Cutts einen sehenswerten Videoblog-Beitrag aufgenommen.
Wie wichtig sind für Google Keywords?
Keywords (Schlüsselbegriffe) sind in der SEO-Optimierung ein durchaus nennenswerter Faktor. Nur Google mag sie nicht. Interessant ist, das es nicht wenige Beratungsunternehmen gibt, die noch immer Google in Verbindung mit Keywords Meta Tag propagieren und dabei nicht wissen, wie Google wirklich arbeitet. Es stimmt – früher – also zu Beginn des Suchmaschinenzeitalters, waren Schlüsselbegriffe sehr wichtig, um eine SERP (Search Engine Result Page) strukturiert zusammenzustellen. Diese Zeiten sind aber vorbei und haben mit den drei großen Suchportalen (Google, Yahoo, Bing) nur noch wenig gemein. Keywords sind nur dann wichtig, wenn die Schlüsselbegriffe in einem Text auftauchen. Als Implantierung <meta name=”keywords” content=”…”> im HEAD einer Seite sind Sie für Google unbedeutend. Auch hier haben wir einen sehr schönen Videoblog-Beitrag von Matt Cutts gefunden.
Was passiert, wenn eine Website zeitweise oder gar nicht erreichbar ist? Löscht Google die Platzierung?
Vielleicht kennen Sie die Situation. Sie suchen im Internet nach etwas und bekommen ein Ergebnis. Der Link, den Sie anklicken, führt ins Leere. Das ist natürlich ärgerlich. Ist der Link seit längerer Zeit defekt oder erst seit kurzem? Ist das Portal gar nicht mehr zu erreichen oder für Wartungsarbeiten vom Netz genommen worden? Was passiert, wenn eine Website 15 Minuten, 1 Tag, 1 Woche oder mehrere Monate nicht mehr zu öffnen ist? Löscht Google die Informationen über das Portal? Wenn ja, wann? Matt Cutts weiß eine Antwort darauf und Sie sollten sich seinen Beitrag ansehen.
Google gibt Tipps zur Suchmaschinenplatzierung. Bleiben die Empfehlungen erhalten oder können sich diese ändern?
Anfangs haben wir aufgeführt, dass sich Google ständig weiter entwickelt und ihr Suchsystem optimiert. So wäre es denkbar, dass Aussagen von Google zu Empfehlungen vor einigen Jahren heute keinen Bestand mehr hätten – ist dem so? Wie würden Sie diese Frage in Ihrem Unternehmen behandelt sehen? Was würden Kunden sagen, die Veränderungen feststellen? Forschung und Entwicklung um jeden Preis oder eher gemäßigt voranschreiten? Matt Cutts hat für Google eine sehr interessante Antwort, die besonders zum Ende seines Videoblog-Beitrags einen Hinweis zu geblockten Informationen enthält. Google scheint ein gutes Gedächtnis zu haben.
Unser Beitrag „Was gefällt Google“ soll Sie ein wenig für Social Media Marketing sensibilisieren. Die Welt des Internets ist komplexer geworden und es Bedarf heute schon einiger Informationen, um sich im Markt gut zu positionieren. Transparenz zu unseren Arbeiten sehen wir für unsere Kunden als stets wichtig an. Wir beherrschen den Fachjargon, doch ist dieser für das Verständnis manchmal hinderlich, so dass wir gerne die Sprache von Matt Cutts anwenden. Dabei haben wir immer Ihre Produkte und Dienstleistungen im Blick, die einen höheren Absatz erfahren sollen. Mit einem modernen Kommunikationsportal, eingebunden in ein aktives Netzwerk, sichern Sie sich eine prominente Platzierung in Suchportalen.
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